Vous ne l’avez sans doute pas encore aperçu sur votre téléphone, et pour cause : TikTok Shop, la nouvelle marketplace native du réseau social, n’est pas encore disponible au Gabon. Pourtant, dans plus de 30 pays d’Asie, d’Europe, des Amériques et du Moyen-Orient, des millions d’utilisateurs achètent désormais des produits sans jamais quitter leur application. Cette innovation fusionne vidéos virales, lives interactifs et e-commerce intégré : le tout en quelques clics, directement dans le flux d’actualités TikTok.
En France, par exemple, TikTok Shop est opérationnel depuis mars 2025, offrant aux vendeurs, marques comme créateurs , une vitrine puissante et interactive. Les produits sont mis en avant dans les vidéos, lors de lives, ou via des boutiques « clé en main » au sein de l’application. L’expérience est sans friction : le contenu inspire la découverte, l’influence génère la conversion, et l’achat se fait en un mouvement de pouce.
Un booster pour le e-commerce local et les créateurs
Ce modèle de « discovery commerce » bouleverse les habitudes : il transforme chaque vidéo en potentiel déclencheur d’achat et rend le commerce plus accessible à tous. Pour les entrepreneurs locaux et les créateurs, TikTok Shop apparaît comme un formidable accélérateur. Plus de fiches produits dissociées du contenu : tout est pensé pour maximiser l’engagement et le chiffre d’affaires, avec des taux de conversion jusqu’à 5 fois supérieurs à ceux des marketplaces traditionnelles.
Autre atout : en supprimant les barrières techniques, TikTok Shop donne une chance aux petits commerçants et artisans de toucher une audience nationale, voire internationale, à moindre coût. Les créateurs, quant à eux, peuvent gagner leur vie grâce à l’affiliation et transformer leur influence en revenus directs.
Pourquoi le Gabon attend encore ?
Alors que la vague TikTok Shop déferle sur de nombreux marchés, le service est toujours absent du Gabon. Cette situation s’explique notamment par des contraintes liées à l’infrastructure logistique, aux moyens de paiement numériques, ainsi qu’aux spécificités réglementaires locales. Le e-commerce gabonais, encore émergent, souffre d’un manque d’intégration des solutions de paiement fluides et de distribution efficace à l’échelle nationale. De plus, les plateformes internationales attendent souvent une masse critique d’utilisateurs actifs pour lancer leurs services sur de nouveaux marchés.
Vers une plateforme gabonaise adaptée ?
Ce retard est-il une fatalité ? Pas forcément. Bien au contraire, cette absence ouvre la voie à la réflexion : pourquoi ne pas développer une solution de commerce social 100% gabonaise, adaptée aux réalités du pays, moyens de paiement mobile, livraison locale, petites structures marchandes et flux de consommation propres au marché national ? Le succès du modèle TikTok Shop dans plusieurs pays prouve que le social commerce peut devenir un véritable levier pour le développement local, l’émancipation des jeunes créateurs et l’essor du e-commerce made in Gabon.
Le « swipe to buy » made in Libreville attend encore son heure. Saisirons-nous cette opportunité avant que les grandes plateformes n’occupent tout l’espace ?
