Au-delà de la performance de Kendrick Lamar, dont tout le monde parle, un autre acteur a fait sensation au Super Bowl : OpenAI. Pas de show sur scène, mais une publicité qui marque un tournant pour l’intelligence artificielle.
En effet ce dimanche soir, lors du Super Bowl LIX, OpenAI a marqué les esprits avec une publicité intitulée « The Intelligence Age ». Diffusée durant la première mi-temps, ce spot de 60 secondes a coûté la bagatelle de 14 millions de dollars, mais il s’agit bien plus qu’un simple coup marketing. En misant sur l’événement sportif le plus regardé aux États-Unis, OpenAI cherche à démocratiser l’intelligence artificielle en la présentant comme une technologie accessible et utile au quotidien.
Une publicité qui retrace l’histoire du progrès humain
Le spot publicitaire, conçu en collaboration avec Accenture Song, utilise une animation inspirée du pointillisme pour raconter l’histoire des grandes avancées humaines : du feu et de la roue jusqu’à l’ère spatiale et la révolution numérique. La vidéo se termine par des exemples concrets d’utilisation de ChatGPT, comme la création de propositions commerciales ou des cours de langues. L’objectif ? Montrer que l’IA n’est pas réservée aux experts, mais qu’elle peut enrichir la vie quotidienne de chacun.
Kate Rouch, directrice marketing d’OpenAI, explique : « Nous voulons que le message résonne auprès des millions de spectateurs qui ne connaissent pas encore l’IA. C’est un outil puissant, et il est déjà à portée de main. »
Pourquoi le Super Bowl ? Une stratégie bien calculée
Avec ses 130 millions de téléspectateurs, le Super Bowl est une vitrine sans égale pour les marques. En choisissant cet événement, OpenAI vise à positionner son produit phare, ChatGPT, comme un outil incontournable dans un monde en pleine transformation numérique. Cette campagne s’inscrit dans une stratégie plus large visant à atteindre une valorisation de 300 milliards de dollars et un chiffre d’affaires projeté à 11,6 milliards en 2025.
OpenAI n’est pas seul sur ce terrain : Google a également diffusé une publicité pour son IA Gemini, tandis que Meta a mis en avant ses lunettes connectées Ray-Ban équipées d’intelligence artificielle. Mais contrairement à ses concurrents, OpenAI a misé sur une approche centrée sur l’humain. Bien que son IA Sora ait été utilisée pour conceptualiser certaines idées du spot, toutes les animations finales ont été réalisées par des artistes humains. « C’est un hommage à la créativité humaine amplifiée par la technologie, » souligne Rouch.
Une réponse aux critiques sur l’impact de l’IA
En associant l’intelligence artificielle aux grandes inventions humaines comme le feu ou la roue, OpenAI prend position : l’IA est une révolution technologique qui peut transformer positivement nos vies. Cependant, cette comparaison audacieuse n’a pas manqué de susciter des débats. Face aux critiques potentielles sur les risques éthiques et sociétaux liés à l’IA, OpenAI insiste sur son engagement envers une utilisation responsable et bénéfique pour tous.
Un pari réussi ?
En investissant massivement dans cette publicité au Super Bowl, OpenAI cherche à franchir un cap : devenir non seulement un leader technologique mais aussi une marque emblématique reconnue par le grand public. Ce coup d’éclat marque une étape clé dans la démocratisation de l’intelligence artificielle et pourrait bien redéfinir la manière dont nous percevons cette technologie.
Avec « The Intelligence Age », OpenAI ne se contente pas de vendre un produit : elle invite chacun à participer à une nouvelle ère technologique. Alors, prêt à entrer dans le futur avec ChatGPT ?
