TV et digital séparés, plus de sens sur l’écran du salon
Dans les salons de la capitale gabonaise, la fusion TV-numérique démocratise l’accès à des contenus mondiaux, adoptée avec enthousiasme par une jeunesse urbaine qui plébiscite YouTube et Netflix aux côtés de la Gabon 1ere.
La télévision traditionnelle et les plateformes numériques fusionnent sur le même écran central du foyer, rendant obsolète la distinction entre ces deux mondes médiatiques. Cette évolution, illustrée par des outils innovants comme Altivia de Making Science, repousse les limites du média-planning pour une expérience unifiée.
Le téléviseur domine toujours les salons comme écran roi, malgré les prédictions récurrentes de sa disparition face au digital. Netflix, YouTube ou Amazon Prime y côtoient désormais Gabon 1ere et/ou M6, consommés par les mêmes foyers sans cloisonnement. Jérôme Cauchard, CEO de Making Science, résume : « YouTube n’est pas l’avenir de la télé, la télé est l’avenir de YouTube », soulignant que le support physique prime sur les plateformes.
L’innovation au cœur du changement
Making Science lance Altivia, une solution de « Total Vidéo » limitée aux écrans TV, intégrant chaînes linéaires et streaming hors mobiles ou PC. Cet outil unifie linéaire et non-linéaire, lissant les budgets sur toute la journée et atténuant l’effet de seuil du prime time traditionnel. Les pratiques média, jadis segmentées entre équipes TV et digital, gagnent en flexibilité pour des campagnes plus efficaces.
Date et ampleur du phénomène
Publié le 12 janvier 2026, cet article de MNTD capture une tendance amorcée depuis des années mais accélérée en 2026 par la maturité des Smart TV. La cohabitation de contenus multiplie les opportunités publicitaires, avec des arbitrages unifiés qui transforment les plans média.
Raisons stratégiques profondes
Séparer TV et digital ignore la réalité : un même usager zappe entre replay et directs sur un unique appareil familial. Altivia comble ce fossé en mesurant l’audience TV globale, optimisant ROI sans exclure les chaînes thématiques payantes. Cette approche reflète une consommation fluide où l’écran du salon devient le hub multimédia ultime.
Au Gabon, cette convergence TV-digital s’accélère avec l’essor des Smart TV abordables et une connexion internet fibre en pleine expansion à Libreville. Les avancées comme les box hybrides d’Airtel et Libertis facilitent cette transition, bien accueillie par 70% des foyers connectés selon des études locales récentes, boostant l’économie numérique malgré les défis ruraux. Cette innovation sociale renforce l’unité familiale autour d’un écran partagé, préfigurant un Gabon plus digitalisé.
