Le marché des PC traverse une période de bouleversements en 2024, avec des changements significatifs dans le classement des principaux acteurs. Alors qu’Apple subit une chute inattendue de ses ventes, d’autres fabricants comme Asus et Lenovo continuent de progresser. Ce nouvel équilibre du marché mérite d’être analysé, d’autant plus qu’il s’accompagne de défis et d’opportunités, notamment avec l’essor de l’intelligence artificielle (IA).
Les tendances du marché des PC
Selon les dernières données d’IDC (International Data Corporation), les expéditions mondiales de PC ont reculé de 2,4 % au troisième trimestre 2024 par rapport à l’année précédente. Bien que l’économie mondiale montre des signes de reprise, le marché des ordinateurs peine à décoller, illustrant les complexités d’une industrie en mutation.
Apple : une chute inattendue
Le géant de Cupertino a été particulièrement touché, voyant ses ventes de Mac s’effondrer de 24,2 % par rapport à l’année précédente. Plusieurs facteurs expliquent cette dégringolade. La conjoncture économique incite les consommateurs à se tourner vers des alternatives moins coûteuses, ce qui nuit à la marque réputée pour ses produits premium. De plus, le cycle de renouvellement des MacBook Pro a été perturbé par l’annonce du modèle M3 en octobre 2023, incitant de nombreux clients à attendre la sortie du M4, prévue pour octobre 2024.
Cette baisse fait chuter Apple de la quatrième à la cinquième place du classement mondial des fabricants de PC, un coup dur pour la marque qui a longtemps dominé le marché.
Lenovo et Asus : les bons élèves du secteur
À l’opposé d’Apple, Lenovo a réussi à maintenir sa position de leader mondial, avec 24 % de parts de marché et une légère croissance de 3 % par rapport à l’année précédente. La véritable surprise vient d’Asus, qui a enregistré une croissance impressionnante de 10 %. Ce dernier se hisse ainsi à la quatrième place, à égalité avec Apple, dans un contexte où le marché est généralement morose. Cette performance d’Asus souligne l’importance d’une stratégie d’innovation et de diversification des produits.
L’intelligence artificielle : un moteur de croissance futur
Alors que le marché des PC semble encore hésitant, l’intelligence artificielle se profile comme un potentiel moteur de croissance. Les analystes d’IDC estiment que l’IA pourrait stimuler le segment haut de gamme dans les mois à venir, notamment avec l’arrivée de nouveaux PC dotés de technologies IA, comme les PC Copilot+ de Qualcomm, ainsi que les puces équivalentes d’Intel et d’AMD.
Cependant, il est essentiel de tempérer cet optimisme. Linn Huang, vice-président de la recherche chez IDC, indique que bien que l’intelligence artificielle devienne omniprésente d’ici la fin de la décennie, sa commercialisation massive prendra plus de temps que prévu, jusqu’en 2026. Cela signifie que, même si l’IA est perçue comme un atout, son impact sur le marché immédiat sera limité.
Le renouvellement des flottes professionnelles
Le segment professionnel semble offrir des perspectives plus encourageantes que le marché grand public. De nombreuses entreprises commencent à renouveler leur parc informatique en prévision de la fin du support de Windows 10. Ce phénomène, déjà observé au Japon avec une croissance à deux chiffres au troisième trimestre 2024, pourrait s’étendre à d’autres marchés dans les mois à venir. Cette dynamique pourrait bien être le coup de pouce nécessaire pour relancer le marché des PC.
Le paysage du marché PC en 2024 est caractérisé par des défis notables, notamment la chute des ventes d’Apple, mais aussi par des opportunités, notamment grâce à l’essor de l’IA et le renouvellement des flottes professionnelles. Alors que les acteurs traditionnels doivent s’adapter à ces nouvelles réalités, il est crucial pour eux de revoir leurs stratégies afin de rester compétitifs dans un secteur en constante évolution. Les mois à venir seront décisifs pour déterminer si le marché parviendra à retrouver une croissance durable.
