Ce cube transparent de 9 mètres de haut, posé au cœur de Manhattan, cachait en réalité l’entrée d’un Apple Store souterrain — ouvert 24h/24, 7j/7. Une première à l’époque.
Derrière le cube, la vision de Jobs
C’est Steve Jobs lui-même qui a supervisé chaque détail :
– Le cube devait être sans structure visible
– L’entrée devait émerveiller avant même l’achat
– L’escalier en colimaçon tout en verre devait faire oublier qu’on descendait dans un sous-sol
Le lieu devient rapidement un symbole de l’ADN Apple : minimalisme, élégance, obsession du détail. Plus qu’un magasin, c’était une expérience. Le retail devenait émotion.
Ce que ça a changé
- Le cube devient l’un des lieux les plus photographiés de New York
- Il inspire une nouvelle génération d’Apple Stores, pensés comme des lieux de culte laïque
- Il marque une nouvelle ère du retail immersif, qui influence encore les marques aujourd’hui
Pourquoi ça compte encore
En 2025, l’Apple Store de la 5e Avenue est toujours là. Rénové, repensé, mais fidèle à l’esprit d’origine. Le cube, lui, est devenu un repère culturel et architectural, comme la pomme elle-même.
À retenir : Le 19 mai 2006, Apple n’a pas seulement ouvert un magasin. Elle a installé un symbole dans la ville. Et redéfini ce que signifie « faire les choses différemment ».
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